หุ้น Lululemon พุ่งแรงสวนกระแสข่าว CEO ลาออก ประเด็นสำคัญที่นักเทรดต้องรู้

หุ้น Lululemon ปรับตัวเพิ่มขึ้นมากกว่า 10% ในการซื้อขายหลังปิดตลาด โดยราคาขยับจากราคาปิดช่วงตลาดปกติที่ 187.01 ดอลลาร์ ขึ้นมาอยู่ที่ราว 206.97 ดอลลาร์ หลังบริษัทประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่ง พร้อมแจ้งการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงที่กำลังจะเกิดขึ้น

บริษัท Lululemon Athletica Inc รายงานรายได้ไตรมาส 3 ปี 2025 ประมาณ 2.57 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นราว 7% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่กำไรต่อหุ้น (Adjusted EPS) อยู่ที่ 2.59 ดอลลาร์ ซึ่งทั้งสองตัวเลขออกมาสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ค่อนข้างมาก

นอกจากนี้ คณะกรรมการบริษัทยังอนุมัติการเพิ่มวงเงินในโครงการซื้อหุ้นคืนอีก 1.0 พันล้านดอลลาร์ พร้อมระบุว่า Calvin McDonald ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) จะก้าวลงจากตำแหน่งในช่วงปลายเดือนมกราคม ปี 2026 ซึ่งดูเหมือนว่าข่าวดังกล่าวจะไม่ส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนแต่อย่างใด

ในการซื้อขายหลังปิดตลาด ราคาหุ้นปรับขึ้นจากระดับใกล้ 187.01 ดอลลาร์ ไปสู่ประมาณ 206.97 ดอลลาร์ หรือเพิ่มขึ้นราว 10.67% ทำให้เกิดคำถามสำคัญในตลาดว่า เหตุใดหุ้น Lululemon จึงพุ่งขึ้นอย่างรุนแรง แม้จะมีการประกาศการลาออกของ CEO ก็ตาม

เกิดอะไรขึ้นกับหุ้น Lululemon ในช่วงหลังปิดตลาด?

ก่อนการประกาศผลประกอบการและข่าวการเปลี่ยนแปลงผู้บริหาร:

• หุ้น Lululemon เคลื่อนไหวในกรอบค่อนข้างกว้างที่ประมาณ 182–188 ดอลลาร์ ระหว่างการซื้อขายช่วงตลาดปกติ

• ราคาปิดของช่วงตลาดปกติอยู่ที่ราว 187.01 ดอลลาร์

• ช่วงราคา 52 สัปดาห์ อยู่ระหว่าง 159.25–423.32 ดอลลาร์ สะท้อนความผันผวนที่สูงในรอบปีที่ผ่านมา

• มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด (Market Capitalisation) ณ ระดับราคาล่าสุด อยู่ที่ประมาณ 22.4 พันล้านดอลลาร์

หลังการประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 และข่าว CEO:

• รายได้และกำไรออกมาสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ โดยกำไรต่อหุ้นปรับปรุง (Adjusted EPS) อยู่ที่ 2.59 ดอลลาร์ และรายได้ 2.57 พันล้านดอลลาร์

• คณะกรรมการบริษัทอนุมัติการขยายโครงการซื้อหุ้นคืนเพิ่มอีก 1.0 พันล้านดอลลาร์ สะท้อนความเชื่อมั่นต่อธุรกิจ

• ในการซื้อขายหลังปิดตลาด ราคาหุ้นพุ่งขึ้นสู่บริเวณ 206–207 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้นราว 10.67%

• นักลงทุนดูเหมือนจะให้รางวัลกับผลประกอบการที่แข็งแกร่งและนโยบายจัดสรรเงินทุนที่ชัดเจน แม้จะมีการเปลี่ยนผ่านตำแหน่ง CEO ก็ตาม

บริบทและการตีความของตลาด:

• การปรับขึ้นครั้งนี้ไม่ใช่การ “ลงโทษจากตลาด” แต่เป็นการสะท้อนตัวเลขผลประกอบการที่แข็งแกร่งและตรงตามความคาดหวังของนักลงทุน

• หุ้น LULU อยู่ในช่วงฟื้นตัวจากการปรับตัวลงเกือบ 50% ตั้งแต่ต้นปี และมีการรีบาวด์ราว 10% ในเดือนก่อนการประกาศข่าว

• การพุ่งแรงหลังปิดตลาดแสดงให้เห็นว่าเทรดเดอร์ให้น้ำหนักกับปัจจัยพื้นฐานที่จับต้องได้ เช่น ตัวเลขการเงินและการขยายโครงการซื้อหุ้นคืน มากกว่าความไม่แน่นอนระยะสั้นจากการเปลี่ยนตัวผู้บริหาร

• เมื่อเทียบกับปฏิกิริยาของตลาดต่อผลประกอบการในอดีต การตอบสนองครั้งนี้สะท้อนถึงความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่กลับมาอีกครั้ง ต่อประสิทธิภาพการดำเนินงานและศักยภาพการเติบโตในตลาดต่างประเทศ

สรุปผลการดำเนินงานหุ้น Lululemon และฐานะทางการเงิน

ผลประกอบการทางการเงินไตรมาส 3 ของบริษัทสะท้อนให้เห็นทั้งจุดแข็งและความท้าทาย โดยมีภาพรวมของตัวชี้วัดสำคัญดังนี้

ในเชิงโครงสร้าง รายได้จากตลาดต่างประเทศยังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ขณะที่ยอดขายในสหรัฐฯ ยังคงชะลอตัว สะท้อนความไม่สมดุลทางภูมิศาสตร์ของผลการดำเนินงานในช่วงที่ผ่านมา ขณะเดียวกัน ต้นทุนที่สูงขึ้นจากมาตรการภาษีศุลกากรและกิจกรรมส่งเสริมการขาย ส่งผลกดดันต่อกำไรสุทธิของบริษัท

หุ้น Lululemon พุ่งแรงแม้มีการเปลี่ยนตำแหน่ง CEO

Lululemon ประกาศว่า Calvin McDonald ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) จะก้าวลงจากตำแหน่งในช่วงปลายเดือนมกราคม ปี 2026 โดยเขาจะยังคงทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาอาวุโส ในช่วงไม่กี่เดือนแรกของปี 2026 เพื่อช่วยสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านผู้บริหารอย่างราบรื่น

ด้าน Marti Morfitt ประธานคณะกรรมการบริษัท จะเข้ามามีบทบาทเชิงบริหารที่ขยายมากขึ้น ขณะที่ Meghan Frank ประธานเจ้าหน้าที่การเงิน (CFO) และ André Maestrini ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพาณิชย์ (Chief Commercial Officer) จะทำหน้าที่เป็นซีอีโอร่วมชั่วคราว (Interim Co-CEOs) ดูแลการดำเนินงานประจำวัน จนกว่าจะมีการแต่งตั้ง CEO คนใหม่อย่างเป็นทางการ

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงผู้นำองค์กร แต่ราคาหุ้นกลับตอบรับในเชิงบวก โดยผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่ง ซึ่งมีรายได้ 2.57 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับปรุง (Adjusted EPS) ที่ 2.59 ดอลลาร์ ประกอบกับการประกาศขยายโครงการซื้อหุ้นคืนมูลค่า 1.0 พันล้านดอลลาร์ ได้ช่วยเสริมความเชื่อมั่นของนักลงทุน

หุ้น Lululemon พุ่งขึ้นถึง 10.67% ในการซื้อขายหลังปิดตลาด สะท้อนความมั่นใจของตลาดต่อความแข็งแกร่งในการดำเนินงานและกลยุทธ์การคืนทุนให้ผู้ถือหุ้น โดยแสดงให้เห็นว่า ปัจจัยด้านผลการเงินและความชัดเจนเชิงกลยุทธ์ มีน้ำหนักมากกว่าความไม่แน่นอนระยะสั้นจากการเปลี่ยนตัวผู้บริหาร

การวิเคราะห์ทางเทคนิค: Lululemon อยู่ตรงไหนหลังการพุ่งแรงในช่วงหลังปิดตลาด

หลังการปรับตัวขึ้นอย่างรุนแรงในช่วงซื้อขายหลังปิดตลาด หุ้น Lululemon (LULU) ได้เข้าสู่โซนทางเทคนิคที่มีนัยสำคัญ ซึ่งทั้งนักเทรดและนักลงทุนกำลังจับตาอย่างใกล้ชิด

การดีดตัวขึ้นสู่บริเวณ 206–207 ดอลลาร์ คิดเป็นการเพิ่มขึ้นประมาณ 10.67% จากราคาปิดช่วงตลาดปกติที่ 187.01 ดอลลาร์ ส่งผลให้หุ้น LULU ขยับเข้าใกล้แนวต้านระยะสั้นแถวระดับสูงก่อนหน้าในช่วง 210–215 ดอลลาร์

จากมุมมองทางเทคนิค:

• ระดับแนวรับ: ปัจจุบันอยู่บริเวณ 190–192 ดอลลาร์ ซึ่งสอดคล้องกับช่วงสะสมราคาก่อนประกาศผลประกอบการ และจุดต่ำสุดระหว่างวันในอดีต

• โมเมนตัม: หุ้นแสดงสัญญาณโมเมนตัมที่แข็งแกร่ง โดยดัชนี RSI ปรับขึ้นเหนือระดับ 70 ในช่วงหลังปิดตลาด บ่งชี้ถึงภาวะซื้อมากเกินไป (Overbought) ในระยะสั้น

• ค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่: เส้นค่าเฉลี่ย 50 วัน อยู่แถว 182 ดอลลาร์ และเส้นค่าเฉลี่ย 200 วัน อยู่ประมาณ 198 ดอลลาร์ การพุ่งขึ้นหลังปิดตลาดทำให้ราคาหุ้นอยู่เหนือทั้งสองเส้น สะท้อนแนวโน้มเชิงบวกในระยะสั้นถึงระยะกลาง

แนวโน้มปริมาณการซื้อขายยังสนับสนุนการเคลื่อนไหวของราคา การปรับขึ้นครั้งนี้เกิดขึ้นพร้อมกับปริมาณการซื้อขายหลังปิดตลาดที่สูงผิดปกติ ซึ่งช่วยยืนยันว่าการขยับขึ้นของราคาเกิดจากความสนใจของนักลงทุนจริง ไม่ใช่เพียงการเก็งกำไรระยะสั้น

สำหรับนักเทรด สิ่งที่ควรจับตาคือแรงต่อเนื่อง (Follow-through) ในช่วงตลาดปกติถัดไป เพื่อประเมินว่าโมเมนตัมจะสามารถรักษาไว้ได้หรือไม่ หรือจะเริ่มเห็นแรงขายทำกำไรออกมา

โดยสรุป ภาพรวมทางเทคนิคของ หลังการพุ่งแรงในช่วงหลังปิดตลาด ภาพทางเทคนิคของ LULU บ่งชี้ถึงโมเมนตัมขาขึ้นที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม หุ้นได้เข้าสู่โซนที่มีทั้งภาวะซื้อมากเกินไปในระยะสั้นและแนวต้านสำคัญ ซึ่งอาจนำไปสู่การพักฐานหรือแกว่งตัว นักลงทุนและนักเทรดควรติดตามการเคลื่อนไหวของราคาในช่วง 210–215 ดอลลาร์ อย่างใกล้ชิด พร้อมเฝ้าดูแนวรับบริเวณ 190–192 ดอลลาร์ เพื่อใช้เป็นแนวทางในการประเมินทิศทางถัดไปของหุ้น

นักเทรดและนักลงทุนควรรับมือกับหุ้น Lululemon อย่างไรในตอนนี้?

สำหรับนักเทรดระยะสั้น

นักเทรดที่มองหุ้น Lululemon (LULU) ในระยะใกล้ ควรพิจารณาประเด็นเชิงกลยุทธ์ดังต่อไปนี้:

• จับตาแนวรับบริเวณ 190–192 ดอลลาร์
  โซนนี้สอดคล้องกับช่วงสะสมราคาก่อนการประกาศผลประกอบการและจุดต่ำสุดระหว่างวัน หากราคาสามารถทรงตัวในบริเวณนี้พร้อมปริมาณการซื้อขายที่แข็งแกร่ง การย่อตัวอาจเป็นเพียงการปรับฐานหลังงบ มากกว่าจะเป็นสัญญาณกลับตัวของแนวโน้ม

• สังเกตแรงต่อเนื่องหลังการพุ่งในช่วงหลังปิดตลาด
  หากราคาขยับผ่านแนวต้าน 210–215 ดอลลาร์ ได้อย่างชัดเจน จะสะท้อนโมเมนตัมที่แข็งแรงและแรงซื้อที่ยังต่อเนื่อง แต่หากราคาหลุดลงต่ำกว่าแนวรับ อาจบ่งชี้ถึงการพักฐานระยะสั้นลงสู่โซน 185–188 ดอลลาร์
  
  

• ให้ความสำคัญกับความผันผวน
  หุ้น Lululemon แสดงความผันผวนสูงในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา นักเทรดระยะสั้นควรกำหนดจุดตัดขาดทุน (Stop loss) อย่างมีเหตุผล โดยคำนึงถึงโอกาสที่ราคาจะเคลื่อนไหวเร็วทั้งขึ้นและลง

สำหรับนักเทรดที่รับความเสี่ยงได้สูง การเข้าซื้อใกล้แนวรับพร้อมกำหนดจุดยืนยันความผิดพลาด (Invalidation) ไว้ต่ำกว่า 185 ดอลลาร์ อาจเป็นโอกาสในการเกาะกระแสโมเมนตัม แต่ต้องยอมรับความผันผวนระยะสั้นที่อาจเกิดขึ้นได้

สำหรับนักลงทุนระยะยาว

สำหรับผู้ที่มีกรอบเวลาการลงทุนเป็นระดับหลายปี ไม่ใช่เพียงไม่กี่สัปดาห์ สามารถพิจารณาภาพรวมได้ดังนี้:

• กรณีเชิงบวก (Bullish Case):

  Lululemon ยังคงเป็นผู้นำในตลาดเสื้อผ้ากีฬาและไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม (Athleisure) ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์ ฐานลูกค้าที่มีความภักดีสูง การขยายยอดขายในต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง และการเติบโตของช่องทางอีคอมเมิร์ซ

  
  นอกจากนี้ กลยุทธ์การคืนทุนให้ผู้ถือหุ้นควบคู่กับผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่ง ยังช่วยเสริมความเชื่อมั่นต่อปัจจัยพื้นฐานในระยะยาวของบริษัท

• ความเสี่ยง :
  มูลค่าหุ้นยังอยู่ในระดับค่อนข้างสูง ขณะที่ตลาดสหรัฐฯ เผชิญการแข่งขันที่รุนแรง และอัตรากำไรถูกกดดันจากต้นทุนภาษีศุลกากรและกิจกรรมส่งเสริมการขาย

  
  หากการเติบโตในตลาดต่างประเทศชะลอลง หรือเกิดความผิดพลาดในการดำเนินกลยุทธ์ ก็อาจส่งผลกระทบต่อระดับการประเมินมูลค่าหุ้น (Multiple) ได้อย่างรวดเร็ว

ในบริบทนี้ การพุ่งขึ้นของราคาหุ้นหลังปิดตลาด ภายหลังการประกาศเปลี่ยนตำแหน่ง CEO และผลประกอบการไตรมาส 3 ที่ดีกว่าคาด ไม่ได้หมายความว่า “เรื่องราวการลงทุนของ Lululemon สะดุดลง” แต่สะท้อนให้เห็นว่า แม้บริษัทที่มีผลการดำเนินงานแข็งแกร่ง ก็ยังมีช่วงราคาที่อาจเกิดแรงขายทำกำไรหรือการพักฐานในระยะสั้น ซึ่งอาจกลายเป็นโอกาสสำหรับทั้งนักเทรดและนักลงทุนระยะยาว

คำถามที่พบบ่อย

คำถามที่ 1: เหตุใดหุ้น Lululemon จึงพุ่งขึ้นหลังการประกาศเรื่อง CEO?

ราคาหุ้นปรับขึ้นเนื่องจากบริษัททำผลงานไตรมาส 3 ได้ดีกว่าที่ตลาดคาดการณ์ อนุมัติการซื้อหุ้นคืนเพิ่มเติมมูลค่า 1.0 พันล้านดอลลาร์ และมีแผนทีมผู้บริหารชั่วคราวที่น่าเชื่อถือ ซึ่งปัจจัยเหล่านี้ช่วยคลายความกังวลของนักลงทุน

คำถามที่ 2: Calvin McDonald จะลาออกเมื่อใด และจะช่วยช่วงเปลี่ยนผ่านหรือไม่?

Calvin McDonald มีกำหนดก้าวลงจากตำแหน่งอย่างเป็นทางการในวันที่ 31 มกราคม 2026 และจะยังคงทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาอาวุโส ในช่วงเปลี่ยนผ่านตามที่ตกลงไว้ เพื่อช่วยให้การดำเนินงานเป็นไปอย่างต่อเนื่อง

คำถามที่ 3: บริษัทมีการปรับเปลี่ยนประมาณการรายได้ทั้งปีหรือไม่?

บริษัทได้ยืนยันกรอบประมาณการรายได้ตลอดทั้งปีที่ 10.96–11.05 พันล้านดอลลาร์ พร้อมเน้นย้ำลำดับความสำคัญเชิงกลยุทธ์ ขณะเดียวกันก็ยอมรับแรงกดดันต่ออัตรากำไรในระยะสั้นจากต้นทุนภาษีศุลกากร

คำถามที่ 4: การเพิ่มวงเงินซื้อหุ้นคืน 1.0 พันล้านดอลลาร์มีความสำคัญเพียงใด?

วงเงินซื้อหุ้นคืนจำนวน 1.0 พันล้านดอลลาร์ ถือว่ามีนัยสำคัญ เพราะเป็นการคืนทุนให้ผู้ถือหุ้นโดยตรง และช่วยสนับสนุนกำไรต่อหุ้น (EPS) อีกทั้งยังสะท้อนมุมมองของคณะกรรมการว่าราคาหุ้นในปัจจุบันยังน่าสนใจ

คำถามที่ 5: ความเสี่ยงหลักหลังการประกาศครั้งนี้คืออะไร?

ความเสี่ยงสำคัญได้แก่ ความอ่อนแอของตลาดสหรัฐฯ ที่ยังดำเนินต่อไป แรงกดดันต่ออัตรากำไรจากภาษีและกิจกรรมส่งเสริมการขาย ความเสี่ยงจากการเบี่ยงเบนความสนใจด้านธรรมาภิบาล และความไม่แน่นอนในการแต่งตั้ง CEO คนถาวร

บทสรุป

การปรับตัวขึ้นอย่างแข็งแกร่งของหุ้น Lululemon ในช่วงหลังปิดตลาด สะท้อนถึงการผสมผสานของผลประกอบการที่ดีกว่าคาด กลยุทธ์การจัดสรรเงินทุนผ่านการขยายโครงการซื้อหุ้นคืน และแผนการเปลี่ยนผ่านตำแหน่งผู้นำที่มีความชัดเจน

แม้ว่าการลาออกของ CEO อาจสร้างความผันผวนให้ตลาดได้ในระยะสั้น แต่ผลการเงินที่แข็งแกร่งและการตัดสินใจของคณะกรรมการได้ช่วยพยุงราคาหุ้นไว้ในช่วงใกล้เคียงนี้ ต่อจากนี้ นักลงทุนจะจับตาการดำเนินงานในตลาดหลัก การฟื้นตัวของอัตรากำไร และความคืบหน้าในการสรรหา CEO คนใหม่ในระยะยาว

ข้อสงวนสิทธิ์: เนื้อหานี้จัดทำขึ้นเพื่อเป็นข้อมูลทั่วไปเท่านั้น และไม่ได้มีเจตนาให้เป็น (และไม่ควรพิจารณาว่าเป็น) คำแนะนำทางการเงิน การลงทุน หรือคำแนะนำอื่นใดที่ควรนำไปใช้เป็นหลักในการตัดสินใจ ความเห็นใดๆ ที่ปรากฏในเนื้อหานี้ไม่ได้เป็นการแนะนำจาก EBC หรือผู้เขียนว่าการลงทุน หลักทรัพย์ ธุรกรรม หรือกลยุทธ์การลงทุนใดๆ เหมาะสมสำหรับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ