Дата публикации: 2025-11-20
19 ноября 2025 года компания Adobe согласилась приобрести платформу цифрового маркетинга Semrush за наличные на сумму около 1,9 млрд долларов США. Этот шаг призван интегрировать возможности SEO и генеративной оптимизации Semrush в маркетинговый стек Adobe и усилить ее позиции в области обнаружения брендов на основе ИИ.
Adobe заплатит 12 долларов США за акцию Semrush, что примерно на 57,5% превышает цену закрытия компании непосредственно перед объявлением; советы директоров обеих компаний одобрили соглашение.
Ожидается, что сделка будет закрыта в первой половине 2026 года при условии получения обычных разрешений регулирующих органов и голосования акционеров Semrush.
Adobe рассматривает это приобретение как дополнение к своим Experience Cloud и недавним инициативам в области ИИ: более чем десятилетний опыт Semrush в области SEO-данных, конкурентной разведки и зарождающегося инструментария генеративной оптимизации (GEO) дает Adobe непосредственный доступ к информации о том, как бренды выглядят в традиционном поиске, открытом Интернете и ответах, выдаваемых крупными языковыми моделями (LLM).
Руководители Adobe утверждают, что интеграция Semrush поможет клиентам понять и защитить узнаваемость своего бренда в эпоху, когда системы искусственного интеллекта все чаще генерируют ответы, ориентированные на потребителей.
Предложение по цене 12 долларов за акцию оценивает стоимость Semrush примерно в 1,9 млрд долларов. Акции Semrush резко выросли после объявления, в то время как акции Adobe отреагировали неоднозначно, поскольку инвесторы оценивали стратегический рост по сравнению с затратами и краткосрочным ослаблением внимания руководства.
Аналитики указали на средне-однозначный мультипликатор стоимости предприятия к выручке, подразумеваемый сделкой, как на скромный по сравнению с предыдущими высокими темпами роста транзакциями в сфере программного обеспечения.
Adobe намерена интегрировать возможности Semrush с Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Analytics и недавно запущенными предложениями Brand Concierge, чтобы обеспечить единое представление присутствия бренда на собственных каналах, в поисковых системах и ответах LLM.
Для маркетологов это может означать новые рабочие процессы, объединяющие управление креативными активами, аналитику и SEO/GEO-аналитику на одной платформе, предлагая крупным брендам убедительный способ согласования креативных результатов со стратегиями обнаружения.
Приобретение последовало за предыдущей неудачной попыткой Adobe купить Figma в 2023 году. Эта сделка подверглась тщательному контролю со стороны регулирующих органов США, Великобритании и ЕС.
Хотя Semrush работает в другом сегменте (SEO/маркетинговая аналитика, а не программное обеспечение для совместного дизайна), сделка, тем не менее, будет рассмотрена антимонопольными органами, учитывая прочные позиции Adobe на рынке инструментов цифрового маркетинга и стратегическую ценность данных поиска и искусственного интеллекта.
Компании заявили, что ожидают одобрения регулирующих органов, но не обозначили юрисдикционные сроки.
Рыночные комментаторы расценили эту сделку как доказательство того, что действующие игроки рынка покупают специализированные возможности ИИ и обработки данных, а не разрабатывают их полностью самостоятельно.
Потенциальные синергетические эффекты включают в себя кросс-продажи Semrush корпоративным клиентам Adobe и обогащение генеративных предложений Adobe реальными сигналами узнаваемости. Риски реализации связаны с интеграцией продуктов, соответствием культуре и сохранением разработчиков и специалистов по анализу данных Semrush после приобретения.
Для SEO-специалистов и агентств эта сделка обещает более глубокую телеметрию и, возможно, более тесную связь между производством контента и сигналами его видимости внутри экосистемы одного поставщика.
Такая консолидация может оптимизировать рабочие процессы для крупных рекламодателей, но может вызвать опасения по поводу привязки к поставщику, ценообразования и открытости доступа к данным для небольших агентств и независимых специалистов.
Пользователи отрасли будут следить за тем, останутся ли API Semrush и сторонние интеграции открытыми и конкурентоспособными по цене после закрытия торгов.
Сделка подчеркивает более широкий поворот отрасли в сторону генеративной оптимизации поисковых систем (GEO), которая направлена на повышение узнаваемости бренда в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, на платформах с приоритетом чата и в традиционных результатах поиска.
По мере того, как магистратура права и мультимодальные агенты становятся обычными точками контакта с клиентами, инфраструктура, связывающая контент бренда с результатами моделирования, будет приобретать коммерческую ценность. Adobe делает ставку на то, что владение данными о креативе, аналитике и видимости создаст конкурентное преимущество.
Приобретение компанией Adobe компании Semrush — стратегически логичный шаг, который быстро интегрирует возможности Adobe в области гео- и поисковой оптимизации (GEO) и маркетинга в своё маркетинговое облако. Экономические соображения (большие денежные затраты и существенная премия за покупку) и необходимость интеграции различных культур продуктов и данных делают успешное внедрение крайне важным.
Если Adobe сможет объединить интеллектуальные возможности Semrush по повышению видимости со своими креативными и аналитическими платформами, не оттолкнув при этом ни клиентов, ни разработчиков, эта сделка может кардинально изменить подход брендов к поиску клиентов в мире, где ИИ играет ведущую роль.
Adobe заплатит 12,00 долл. США за акцию Semrush в рамках сделки наличными на сумму около 1,9 млрд. долл. США; ожидается, что продажа будет завершена в первой половине 2026 года при условии получения одобрения регулирующих органов и акционеров.
Adobe ищет SEO, данные конкурентной разведки и инструменты GEO от Semrush, чтобы помочь брендам оставаться заметными в поисковых системах и программах LLM, интегрируя эти данные видимости в Adobe Experience Cloud и аналитические предложения.
Компания Adobe не взяла на себя обязательств по изменению цен или упаковки продукта; рыночные аналитики будут следить за обязательствами по доступу к API и интеграции со сторонними продуктами, чтобы оценить влияние на более мелкие компании и агентства.
Да. Сделка будет подвергнута проверке регулирующими органами; предыдущая попытка Adobe провести Figma показывает, что крупные технологические сделки могут привлекать пристальное внимание, даже если наборы продуктов различаются. Сроки и условия заключения сделки остаются неопределенными.
Отказ от ответственности: Данный материал предназначен исключительно для общих информационных целей и не предназначен (и не должен рассматриваться как) финансовый, инвестиционный или иной совет, на который следует полагаться. Никакое мнение, высказанное в материале, не является рекомендацией EBC или автора о том, что какая-либо конкретная инвестиция, ценная бумага, сделка или инвестиционная стратегия подходит тому или иному лицу.
