اريخ النشر: 2025-11-20
وافقت شركة Adobe في 19 نوفمبر 2025 على شراء منصة التسويق الرقمي Semrush في معاملة نقدية بالكامل تقدر قيمتها بنحو 1.9 مليار دولار أمريكي، وهي خطوة تهدف إلى دمج قدرات Semrush في مجال تحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث التوليدية في مجموعة أدوات التسويق الخاصة بشركة Adobe وتعزيز مكانتها في اكتشاف العلامات التجارية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
وستدفع شركة أدوبي 12 دولارا أميركيا للسهم الواحد لشركة سيمروش، وهو سعر يمثل علاوة بنحو 57.5% على سعر إغلاق الشركة مباشرة قبل الإعلان؛ وقد وافقت مجالس إدارة الشركتين على الاتفاقية.
ومن المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة في النصف الأول من عام 2026. رهنا بالموافقات التنظيمية المعتادة وتصويت مساهمي Semrush.
وتصف Adobe عملية الاستحواذ بأنها مكملة لـ Experience Cloud ومبادرات الذكاء الاصطناعي الأخيرة: حيث تمنح بيانات SEMrush التي تمتد لأكثر من عقد من الزمان، والاستخبارات التنافسية، وأدوات تحسين المحرك التوليدي (GEO) الناشئة، Adobe تغذية مباشرة لكيفية ظهور العلامات التجارية عبر البحث التقليدي، والويب المفتوح، والإجابات التي تظهرها نماذج اللغة الكبيرة (LLMs).
ويقول المسؤولون التنفيذيون في Adobe إن دمج Semrush سيساعد العملاء على فهم وحماية رؤية علامتهم التجارية في عصر تعمل فيه أنظمة الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد على توليد استجابات تواجه المستهلك.
يُقدّر عرضُ 12 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد قيمةَ شركة Semrush بحوالي 1.9 مليار دولار أمريكي. وارتفعت أسهم Semrush بشكل حاد بعد الإعلان، بينما أظهرت أسهم Adobe ردود فعل متباينة، حيث قيّم المستثمرون المكاسب الاستراتيجية مقابل التكلفة وتضاؤل اهتمام الإدارة على المدى القريب.
وأشار المحللون إلى أن مضاعف قيمة الشركة إلى الإيرادات، الذي يبلغ نحو منتصف خانة الآحاد تقريباً، والذي تضمنه الصفقة، يعد متواضعاً مقارنة بمعاملات البرمجيات عالية النمو السابقة.
تعتزم Adobe دمج قدرات Semrush مع Adobe Experience Manager (AEM) وAdobe Analytics وعروض Brand Concierge التي تم إطلاقها مؤخرًا لتوفير رؤية موحدة لوجود العلامة التجارية عبر القنوات المملوكة ومحركات البحث واستجابات LLM.
بالنسبة للمسوقين، قد يعني هذا تدفقات عمل جديدة تجمع بين إدارة الأصول الإبداعية والتحليلات وذكاء تحسين محركات البحث/المعلومات الجغرافية في منصة واحدة، مما يوفر للعلامات التجارية الكبيرة طريقة مقنعة لمواءمة الإنتاج الإبداعي مع استراتيجيات الاكتشاف.
ويأتي هذا الاستحواذ في أعقاب محاولة Adobe الفاشلة السابقة لشراء Figma في عام 2023. وهي الصفقة التي واجهت تدقيقًا تنظيميًا مكثفًا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي.
وعلى الرغم من أن Semrush تعمل في قطاع مختلف (تحسين محركات البحث/ذكاء التسويق بدلاً من برامج التصميم التعاوني)، فإن الصفقة ستخضع مع ذلك لفحص من قبل سلطات المنافسة نظراً لمكانة Adobe الراسخة في أدوات التسويق الرقمي والقيمة الاستراتيجية لبيانات البحث والذكاء الاصطناعي.
وقالت الشركات إنها تتوقع الحصول على الموافقات التنظيمية لكنها لم تحدد الجداول الزمنية القضائية.
اعتبر المعلقون في السوق هذه الصفقة دليلاً على أن الشركات القائمة تشتري قدرات الذكاء الاصطناعي والبيانات المتخصصة بدلاً من بنائها بالكامل داخليًا.
تشمل أوجه التآزر المحتملة بيع Semrush لقاعدة شركات Adobe، وإثراء عروض Adobe التوليدية بمؤشرات رؤية واقعية. تركز مخاطر التنفيذ على تكامل المنتج، والتوافق الثقافي، والاحتفاظ بكفاءات Semrush في مجال التطوير وعلوم البيانات بعد الاستحواذ.
بالنسبة لممارسي تحسين محركات البحث والوكالات، فإن الصفقة تعد بتوفير قياس عن بعد أعمق وربما ربط أكثر إحكامًا بين إشارات إنتاج المحتوى وإمكانية اكتشافه داخل النظام البيئي للبائع الواحد.
قد يؤدي هذا الدمج إلى تبسيط سير العمل بالنسبة للمعلنين الكبار، لكنه قد يثير المخاوف بشأن احتكار البائعين، والتسعير، وانفتاح الوصول إلى البيانات بالنسبة للوكالات الأصغر والممارسين المستقلين.
سيراقب مستخدمو الصناعة ما إذا كانت واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بـ Semrush وعمليات التكامل مع جهات خارجية ستظل مفتوحة وبأسعار تنافسية بعد الإغلاق.
تسلط هذه الصفقة الضوء على التحول الأوسع في الصناعة نحو تحسين محرك البحث التوليدي (GEO) والذي يركز على تعزيز رؤية العلامة التجارية في الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ومنصات الدردشة أولاً ونتائج البحث التقليدية.
مع تحوّل حاملي شهادات الماجستير في القانون والوكلاء متعددي الوسائط إلى نقاط تواصل شائعة مع العملاء، فإنّ الترابط الذي يربط محتوى العلامة التجارية بمخرجات النموذج سيكون ذا قيمة تجارية. وتراهن أدوبي على أن امتلاك كلٍّ من البيانات الإبداعية والتحليلية وبيانات الرؤية سيخلق تنافسًا محتدمًا.
يُعد استحواذ أدوبي على سيمروش إضافةً استراتيجيةً منطقيةً تُسرّع من دمج قدرات أدوبي في مجالي تحديد المواقع الجغرافية وتحسين محركات البحث (GEO) ودمجها في سحابة التسويق الخاصة بها. إن الجوانب الاقتصادية (تكلفة نقدية كبيرة وقيمة شراء كبيرة) والحاجة إلى دمج ثقافات منتجات وبيانات متميزة تجعل التنفيذ الناجح أمرًا بالغ الأهمية.
إذا تمكنت Adobe من دمج ذكاء الرؤية الخاص بـ Semrush مع منصاتها الإبداعية والتحليلية دون تنفير العملاء أو المطورين، فإن الصفقة قد تعيد تشكيل كيفية إدارة العلامات التجارية للاكتشاف في عالم يعتمد على الذكاء الاصطناعي أولاً.
ستدفع Adobe مبلغ 12 دولارًا أمريكيًا لكل سهم من أسهم Semrush في صفقة نقدية بقيمة 1.9 مليار دولار أمريكي تقريبًا؛ ومن المتوقع إتمام البيع في النصف الأول من عام 2026. في انتظار الموافقات التنظيمية وموافقة المساهمين.
تسعى Adobe إلى الحصول على بيانات SEO وذكاء المنافسة وأدوات GEO من Semrush لمساعدة العلامات التجارية على البقاء قابلة للاكتشاف عبر محركات البحث وبرامج LLM، ودمج بيانات الرؤية هذه في Experience Cloud وعروض التحليلات من Adobe.
ولم تلتزم شركة Adobe بتغييرات في التسعير أو تغليف المنتجات؛ وسوف يبحث مراقبو السوق عن التزامات بشأن الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات والتكامل مع جهات خارجية للحكم على التأثير على الشركات والوكالات الأصغر حجماً.
نعم. ستخضع الصفقة لمراجعة تنظيمية؛ وتُظهر محاولة Adobe السابقة لـ Figma أن صفقات التكنولوجيا الكبرى يمكن أن تخضع لتدقيق دقيق حتى مع اختلاف مجموعات المنتجات. ولا يزال توقيت وشروط النتائج غير مؤكدين.
إخلاء مسؤولية: هذه المادة لأغراض إعلامية عامة فقط، وليست (ولا ينبغي اعتبارها كذلك) نصيحة مالية أو استثمارية أو غيرها من النصائح التي يُعتمد عليها. لا يُمثل أي رأي مُقدم في المادة توصية من EBC أو المؤلف بأن أي استثمار أو ورقة مالية أو معاملة أو استراتيجية استثمارية مُعينة مُناسبة لأي شخص مُحدد.
