發布日期: 2025年12月25日
蘋果執行長庫克(Tim Cook)動用私人資金，斥資約295 萬美元在公開市場上首次買入5 萬股耐吉股票。耐吉股價單日飆漲4.64%，創近三個月最大漲幅。
因庫克自2005 年起便擔任Nike首席獨立董事的身份，這筆看似「個人」的交易，被華爾街迅速解讀為「內部人最強看漲訊號」。
根據美國證券交易委員會(SEC)披露的監管文件顯示，庫克於12月22日以平均每股58.97美元的價格，斥資約295萬美元購入5萬股Nike股票。
這次增持使庫克的Nike持倉數量幾乎翻倍，從先前的約5.5萬股增至10.5萬股，以目前股價計算，這些股票市值超過630萬美元。
這是庫克自2005年擔任Nike董事以來，首次在公開市場動用私人資金購買公司股票。身為Nike的首席獨立董事和薪酬委員會主席，庫克先前獲得的Nike股份多為股權激勵或贈予，而非主動購買。
投資分析師普遍認為，這種"打破常規"的舉動通常被視為內部人士對公司未來價值極度認可的強烈訊號。
庫克的購買時機也頗為微妙。就在他增持的前一天，Nike剛發布了令人失望的2026財年第二財季財報，顯示公司季度毛利率下降3個百分點至40.6%，大中華區營收年減17%，股價單日暴跌超過10%。
在這樣的背景下，庫克的增持行為被市場解讀為對Nike執行長賀雁峰(Elliott Hill)"Win Now"轉型策略的明確支持。
庫克的大舉買進無疑為市場傳遞了正面訊號，同時Nike董事會成員、英特爾前執行長羅伯特·斯旺也斥資約50萬美元增持了8,691股公司股票。
多位核心主管密集地"自掏腰包"，旨在向外界展現管理階層與公司利益的深度綁定，以此提振市場信心。
Nike當前確實正處於轉型的關鍵時期。自2024年10月賀雁峰臨危受命接任CEO以來，公司啟動了"Win Now"轉型計劃，透過削減冗餘產品線、優化渠道結構、加速區域本土化等舉措，讓品牌重新聚焦運動核心、關鍵市場和高效渠道。
然而，這項策略轉型也擠壓了公司的利潤率，短期內對業績造成了一定衝擊。
最新財報顯示，Nike 2026財年上半財年實現營收241.47億美元，年比僅成長1%;淨利15.19億美元，年減31%。其中，大中華區營收年減13%，息稅前利潤更是大幅縮水35%，成為所有市場中降幅最大的地區。
受庫克增持消息刺激，Nike股價昨日大漲4.66%，收在60.01美元，成為當日標普500指數表現最好的股票之一。
儘管Nike目前面臨挑戰，但公司在運動品牌領域的核心競爭優勢仍然存在。隨著"Win Now"策略的深入推進，以及管理層對改革成效的信心展示，Nike有望在未來幾季逐步走出低谷。
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