发布日期: 2025年12月25日
苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)动用私人资金，斥资约 295 万美元在公开市场上首次买入 5 万股耐克股票。耐克股价单日飙涨 4.64%，创近三个月最大涨幅。
因库克自 2005 年起便担任Nike首席独立董事的身份，这笔看似“个人”的交易，被华尔街迅速解读为“内部人最强看涨信号”。
据美国证券交易委员会(SEC)披露的监管文件显示，库克于12月22日以平均每股58.97美元的价格，斥资约295万美元购入5万股Nike股票。
这次增持使库克的Nike持股数量几乎翻倍，从之前的约5.5万股增至10.5万股，按当前股价计算，这些股票市值超过630万美元。
这是库克自2005年担任Nike董事以来，首次在公开市场动用私人资金购买公司股票。作为Nike的首席独立董事和薪酬委员会主席，库克此前获得的Nike股份多为股权激励或赠予，而非主动购买。
投资分析师普遍认为，这种"打破常规"的举动通常被视为内部人士对公司未来价值极度认可的强烈信号。
库克的购买时机也颇为微妙。就在他增持的前一天，Nike刚刚发布了令人失望的2026财年第二财季财报，显示公司季度毛利率下降3个百分点至40.6%，大中华区营收同比下降17%，股价单日暴跌超过10%。
在这样的背景下，库克的增持行为被市场解读为对Nike首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)"Win Now"转型战略的明确支持。
库克的大举买入无疑为市场传递了积极信号，同时Nike董事会成员、英特尔前首席执行官罗伯特·斯旺也斥资约50万美元增持了8691股公司股票。
多位核心高管密集地"自掏腰包"，旨在向外界展示管理层与公司利益的深度绑定，以此提振市场信心。
Nike当前确实正处于转型的关键时期。自2024年10月贺雁峰临危受命接任CEO以来，公司启动了"Win Now"转型计划，通过削减冗余产品线、优化渠道结构、加速区域本土化等举措，让品牌重新聚焦运动核心、关键市场和高效渠道。
然而，这一战略转型也挤压了公司的利润率，短期内对业绩造成了一定冲击。
最新财报显示，Nike 2026财年上半财年实现营收241.47亿美元，同比仅增长1%;净利润15.19亿美元，同比下降31%。其中，大中华区收入同比降低13%，息税前利润更是大幅缩水35%，成为所有市场中降幅最大的地区。
受库克增持消息刺激，Nike股价昨日大涨4.66%，收于60.01美元，成为当日标普500指数表现最好的股票之一。
尽管Nike目前面临挑战，但公司在运动品牌领域的核心竞争优势依然存在。随着"Win Now"战略的深入推进，以及管理层对改革成效的信心展示，Nike有望在未来几个季度逐步走出低谷。
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