게시일: 2026-01-13
2026년 1월 12일(월), 구글(알파벳) 주가는 주당 331.86달러로 사상 최고가에 종가 기준 마감했으며, 여러 주요 시장 평가에서 알파벳의 시가총액은 4조 달러를 상회한 것으로 나타났습니다.
이번 흐름의 핵심은 간단합니다. 시장은 “알파벳이 AI 경쟁에서 밀리고 있지 않다”는 메시지를 가격에 반영하고 있습니다. 즉, 알파벳은 AI 시대의 ‘곡괭이와 삽(인프라)’을 팔면서도, 세계 최대의 ‘진열대’인 구글 검색을 계속 쥐고 있다는 평가입니다.
| 항목 | 수치 | 의미 |
|---|---|---|
| 사상 최고 종가 | $331.86 | 종가까지 매수세가 이익을 지켰다는 신호입니다. |
| 장중 고가 | $334.04 | 매도 물량이 처음 본격 등장한 구간입니다. |
| 장중 저가 | $325.00 | 저가 매수세가 방어한 ‘기준선’ 역할을 합니다. |
| 일일 거래량 | 약 3,380만 주 | 거래량이 커서 단순한 ‘잡음’으로 보기 어렵습니다. |
| 시가총액 이정표 | 4조 달러+ | 엔비디아·마이크로소프트·애플과 같은 ‘초대형 클럽’에 해당합니다. |
참고로 알파벳 주가는 2025년에 약 65% 상승했기 때문에, 이번 촉매가 나오기 전부터도 이미 상승 추세에 있었습니다.
애플이 지미니를 선택했다는 점은, 그 자체로 유통 측면에서 압도적인 승리로 해석됩니다.
알파벳은 애플의 차세대 AI 모델이 구글 지미니를 기반으로 하는 다년(멀티이어) 계약을 확인했으며, 이 파트너십은 AI 경쟁 구도에서 알파벳의 위치를 더욱 공고히 했다는 평가를 받았습니다.
또한 이번 협력은 시리(Siri) 대대적 개편과 연결되어 있으며, 계약의 금전적 조건은 공개되지 않았습니다.
시장이 즉각 반응한 이유는 명확합니다. 시장은 유통을 좋아합니다. 유통은 고객 확보 리스크를 낮춥니다. “좋은 모델”도 중요하지만, 수억 대 기기에 탑재되는 좋은 모델은 전혀 다른 이야기이기 때문입니다.
지미니 3 모델은 강한 초기 평가를 받았고, 경쟁사의 주요 신작이 상대적으로 미지근한 반응을 얻은 뒤에는 경쟁사에 대한 압박도 커졌다는 설명입니다. 이러한 초반 피드백은 알파벳의 AI 포지셔닝에 대한 시장 신뢰를 높이며 주가를 끌어올리는 데 기여했습니다.
알파벳의 핵심 사업 관점에서 중요한 이유는 다음과 같습니다.
만약 검색이 AI 답변 중심으로 재편된다면, 알파벳은 인터페이스·모델·광고 포맷을 모두 장악해야 합니다. 모델에 대한 인식이 좋아질수록 “검색이 중개 역할을 잃는다”는 우려(디스인터미디에이션)가 완화됩니다.
알파벳의 클라우드 사업은 이제 ‘있으면 좋은 사업’이 아니라 반드시 봐야 하는 사업으로 평가받고 있습니다. 예를 들어, 2025년 3분기 구글 클라우드 매출은 34% 증가했으며, 1550억 달러 규모의 계약 잔고(매출로 아직 인식되지 않은 계약)도 강조됐습니다.
클라우드 계약은 장기적으로 실적에 영향을 주는 경우가 많고, AI 워크로드는 시스템이 자리 잡는 순간 고객 지출을 빠르게 키울 수 있습니다.
트레이더들이 종종 놓치는 포인트도 있습니다. 클라우드 성장성은 광고 비즈니스에도 방어막이 될 수 있습니다. 광고 수요가 둔화될 때도 클라우드가 비교적 안정적인 성장 흐름을 제공하면, 밸류에이션(멀티플) 방어에 도움이 되곤 합니다.
이번 이야기에서 과소평가되기 쉬운 부분이 하드웨어입니다. 예컨대 구글은 자사 개발 AI 칩을 외부 고객에게 임대해 왔고, 이것이 클라우드 성장에도 도움을 줬다는 설명입니다.
또한 메타가 2027년부터 데이터센터용으로 알파벳 칩에 수십억 달러를 투입하는 방안을 논의 중이었다는 언급도 있습니다.
인프라가 중요한 이유는 단순합니다. ‘도구 공급자’ 모델이 되기 때문입니다. 앱(애플리케이션) 경쟁이 치열해도, 도구 공급자는 경쟁이 격화되는 시장에서도 돈을 벌 수 있습니다.
규제와 반독점 이슈는 오랫동안 알파벳 주가에 할인 요인이었습니다. 다만 미국 법원의 9월 결정에서 회사 해체(분할)까지는 가지 않는 방향이 나오면서, 알파벳이 크롬과 안드로이드 통제력을 유지할 수 있게 됐고, 시장은 이를 예상보다 덜 해로운 결과로 해석해 주가에 우호적으로 반응했다는 설명입니다.
그럼에도 알파벳은 온라인 광고 시장과 관련된 또 다른 큰 반독점 분쟁을 안고 있으며, 시정 조치로는 사업 분할을 강제하는 방식까지 포함될 수 있다고 언급됩니다.
시장의 메시지는 이렇습니다. “해체 리스크가 낮아지면 밸류에이션 상단(천장)이 올라갈 수 있다. 다만 헤드라인 리스크는 여전하다.”
4조 달러 돌파는 인상적이지만, 동시에 향후 실적에 대한 기대치도 크게 높여 놓습니다. 이 규모에 도달한 기업을 시장이 평가할 때는 보통 다음 세 가지를 동시에 가격에 반영합니다.
검색 및 유튜브 광고에서의 지속적인 현금창출력
확장 가능한 클라우드라는 제2 성장 엔진
해자를 지키고 신규 매출원을 만드는 신뢰 가능한 AI 로드맵
가장 큰 위험은 AI 투자 열기가 버블로 평가되기 시작할 경우, 투자 심리가 빠르게 되돌아설 수 있다는 점입니다.
알파벳 CEO 역시 AI 가격 형성에 ‘비이성’ 가능성이 있을 수 있다고 인정한 바 있다는 설명이 있습니다. 금리 기대가 다시 올라가거나 위험 선호가 줄어들면, 초대형 AI 리더 종목들도 급락할 수 있습니다.
AI 제품은 사용량을 빠르게 늘릴 수 있지만, 동시에 컴퓨팅 비용도 급격히 키울 수 있습니다. 시장은 알파벳이 AI 역량을 강화하면서도 마진을 얼마나 방어할 수 있는지 보려 할 것입니다.
알파벳의 광고 사업은 불확실한 환경 속에서도 비교적 버텨 왔지만, 광고 사이클은 급변할 수 있습니다. 검색 광고는 여전히 전체를 떠받치는 최대 이익 풀이라는 점에서, 변곡이 생기면 파급이 클 수 있습니다.
알파벳 IR(투자자 관계) 웹사이트에 따르면, 2026년 2월 4일(2025년 4분기 및 연간 실적)을 발표하고, **오후 1시 30분(PT, 태평양 표준시)**에 컨퍼런스 콜을 진행할 예정이라고 안내되어 있습니다.
그때 핵심은 다음입니다.
구글 클라우드 성장과 AI 계약 잔고의 실제 매출 전환
지미니가 검색·워크스페이스에 들어가며 나타나는 초기 수익화 신호
설비투자(Capex) 가이던스
온디바이스로 돌아가는 영역과 클라우드에서 처리되는 영역이 어떻게 나뉘는지, 그리고 경제적 구조(수익·비용 배분)가 어떻게 설계되는지가 중요해질 것입니다. 금액이 공개되지 않더라도, 사용량·통합 깊이·안드로이드 외 생태계 확장 여부에 대한 단서가 주가에 영향을 줄 수 있습니다.
회사 해체 리스크가 약해졌더라도, 광고 시장 관련 소송과 시정 조치 논의는 여전히 실질적 위험 요인입니다. 이 섹터는 헤드라인 충격이 펀더멘털이 탄탄해도 주가를 크게 흔들 수 있습니다.
애플이 차세대 AI 모델을 구글의 지미니 기반으로 추진하는 다년 계약을 확인했고, 시장은 이를 알파벳의 AI 유통 측면에서의 대형 승리로 해석했기 때문입니다.
2026년 1월 12일 기준 알파벳은 4조 달러를 상회하며, 엔비디아·마이크로소프트·애플과 함께 드문 그룹에 들어갔다고 설명됩니다.
알파벳은 2026년 2월 4일에 2025년 4분기 및 연간 실적을 발표하고, 이후 오후 1시 30분(PT)에 실적 콜을 진행할 예정이라고 안내했습니다.
요약하면, 2026년 1월 12일 331.86달러 사상 최고 종가는 투자자 심리가 한 단계 전환됐음을 보여줍니다. 시장은 이제 알파벳을 ‘레거시 검색을 지키는 회사’가 아니라, AI 유통과 인프라까지 주도하는 회사로 평가하고 있다는 것입니다.
애플–지미니 파트너십이 가장 명확한 헤드라인 촉매였고, 클라우드 모멘텀 강화와 해체 우려 완화가 랠리를 보조했습니다.
다음 최대 이벤트는 2026년 2월 4일 실적 발표이며, 그 자리에서 클라우드 확장, AI 투자, 수익화에 대한 회사의 관점이 향후 모멘텀의 지속 여부를 가를 가능성이 큽니다.
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