發布日期: 2025年12月02日
近年來， Apple市值經歷了顯著波動。從2021年到2023年，蘋果曾經一度穩居全球最有價值的公司。但是，到2024年，蘋果的市值被微軟超越，跌至第二位。進入2025年，市值進一步下滑，排在英偉達和微軟之後，僅在2025年四個月內，市值就縮水了28%，蒸發了一萬億美元。
這種變化的背後反映了蘋果在多個層面面臨的挑戰。接下來，我們將深入探討導致這結果的原因。
Apple市值下跌的核心原因主要體現在以下幾個方面：
高定價導致銷售停滯：蘋果的iPhone價格持續上漲，尤其是高階機型的價格屢創新高，導致消費者需求減弱。儘管產品品質依舊，但過高的價格讓銷量停滯不前。
缺乏創新：蘋果在硬體和軟體領域的創新步伐緩慢，新發布的產品與之前的型號差別不大，難以激發用戶購買熱情。 iPhone、iPad等裝置趨於成熟，缺乏吸引眼球的新功能，導致市場對其產品需求逐漸下降。
法律糾紛與反競爭行為：蘋果的反競爭行為引發了多起官司，消耗了公司資源並影響了品牌形象。這些負面因素使得投資人對公司的未來產生了疑慮，對市值造成不小影響。
過度依賴財務操作：蘋果將大量資源投入財務回報和股東利益，卻忽略了創新。儘管公司財務表現亮眼，但缺乏產品創新使其在市場競爭中逐漸處於不利位置。
巴菲特是蘋果的重要投資人之一，但隨著Apple市值下滑，他開始減持倉票。從2023年第四季開始，巴菲特逐步出售蘋果股票，原本佔其投資組合50%的蘋果股份，到2025年第二季已降至22%。這一減持反映了巴菲特對蘋果未來發展的擔憂，尤其是在創新和成長潛力方面的下降。
市值的下滑不僅是外在因素的影響，更是公司內部決策和策略方向轉變的結果。以下幾點揭示了蘋果衰退的根本原因：
創新優先的理念改變：在賈伯斯時代，蘋果始終將創新放在第一位，專注於研發最佳產品，而非單純為股東創造利潤。然而，庫克上任後，蘋果逐漸將重點轉向股東回報和財務管理。儘管股票回購和派發股利在短期內推動了股價上漲，但產品創新的步伐放緩。
財務團隊主導決策：庫克擅長財務管理，提升了蘋果的資金運作效率。但這種管理風格使得設計團隊的影響力逐漸減弱，產品設計和創新決策受限於財務和預算考量。蘋果的創新能力停滯，產品定價不斷上漲，卻未能有效滿足使用者需求。
未能跟上AI發展：蘋果在人工智慧領域相較於競爭對手落後，儘管Siri曾是領先創新，但谷歌助理和亞馬遜Alexa已超越。蘋果雖擁有雄厚財力，但未能在AI研發上投入足夠資源，依賴外部雲端運算服務，導致在AI領域失去競爭優勢。
儘管蘋果透過財務回報維持了短期的股東信心，但從長遠來看，缺乏創新和對產品本質的忽視，可能使蘋果逐漸遠離輝煌。蘋果曾顛覆多個傳統產業，但如今是否仍能繼續領先，仍是一大問題。
隨著競爭對手在AI和硬體創新上的追趕，若蘋果不調整策略、恢復創新，可能面臨更大的挑戰。巴菲特的減持正是對這項變化的警告：過度關注利潤而忽略創新，最終可能失去曾經的輝煌。
蘋果從創新驅動到財務驅動的轉變，代表著公司策略的深刻改變。曾經的蘋果，憑藉強大的創新能力引領全球科技產業，但如今，隨著創新步伐的減緩，Apple市值是否還能重回巔峰，仍需時間來驗證。對投資人和消費者來說，未來的蘋果能否再次成為科技業的領頭羊，還需依賴能否重拾賈伯斯時代的創新精神。
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